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時(shi)間︰2020年03月06日    熱線︰0311-85290821   來(lai)源︰工人日報

  重慶大足石刻10個月累計接待游客85萬(wan)人次(ci),而(er)同城的洪崖洞民俗zhui)緱睬天長假就有近89萬(wan)人次(ci)打卡(ka)“湊熱鬧”

  老牌景(jing)區為啥拼不過網紅景(jing)點?

  閱讀提示(shi)

  城市旅(lv)游宣(xuan)傳過分發(fa)力網紅景(jing)點,誘發(fa)游客打卡(ka)只(zhi)追(zhui)“網紅”。表面看,這為城市營造(zao)出與眾(zhong)不同的mu)吹悖 shi)際將(jiang)其豐富的旅(lv)游資源變得單一。

  一些知名景(jing)區備(bei)受冷(ling)落的癥(zheng)結(jie)在于“吃老本(ben)”bao) mei)跟(gen)上(shang)旅(lv)游市場消費習慣的發(fa)展和變化。新打卡(ka)地和老牌景(jing)區均衡發(fa)展,不僅能分zhi)饔慰腿禾澹 燦欣li)于城市旅(lv)游市場保(bao)持(chi)長期熱度。

  近日,中(zhong)國旅(lv)游研究院發(fa)布最新《2019中(zhong)國旅(lv)游wo)搗fa)展報告》顯示(shi),國內游客量達55.4億人次(ci),收(shou)入突破5萬(wan)億元。其中(zhong),近兩年異軍突起(qi)的“網紅城市”可謂(wei)功不可沒(mei)。然而(er),部分業(ye)內人士(shi)面對“網紅熱”持(chi)冷(ling)靜態度,他們(men)認為這只(zhi)能帶來(lai)“短期聚(ju)焦”效(xiao)應,旅(lv)游市場更需要的是持(chi)久的“眼(yan)球經濟”。

  “網紅城市”的另一面

  “好的時(shi)候可以坐滿60%,差的時(shi)候一趟只(zhi)有幾個游客。”在重慶市合川(chuan)區釣魚城景(jing)區售(shou)票處(chu)相隔50米遠的停車場,派shang)陀慰徒刖jing)區的mu)統(tong)嫡臚A艘慌pai),司機(ji)張師傅望(wang)著空(kong)空(kong)的車廂,無奈地說道(dao)。

  釣魚城景(jing)區距離重慶主城50公里(li)左右,車行1個多(duo)小時(shi)就到jian)H歡er)這處(chu)國家(jia)級風景(jing)名勝(sheng)區,號稱重慶十大文化符號之一,更被hui) 案gai)變了世界歷史進程(cheng)”的地方,卻顯現出幾分冷(ling)清。

  “來(lai)之前以為會有很(hen)多(duo)游客,可進了景(jing)區才發(fa)現空(kong)空(kong)蕩蕩。”《工人日報》記者(zhe)在遇見兩位來(lai)自南京的游客,他們(men)頗為疑惑(huo)︰“這麼有名氣的地方,為什(shi)麼沒(mei)人來(lai)游玩?”

  游客的困惑(huo)同樣(yang)是景(jing)區從業(ye)者(zhe)不解(jie)的地方jian)Pˇ鐫詰 慍譴郵碌加喂? kuai)兩年了,在她印象里(li)景(jing)區始終不溫不火,“釣魚城發(fa)生過對中(zhong)國歷史和世界歷史都具(ju)有重要意義的一場戰役(yi),當年南宋軍民4000多(duo)人抵擋住號稱10萬(wan)人的蒙古大軍,以弱勝(sheng)強,間接影響(xiang)世界格局,被外界喻為‘東方麥加城’。”說起(qi)釣魚城的歷史背景(jing),小田如數家(jia)珍,但她告訴記者(zhe),平時(shi)儲(chu)備(bei)的這些講bu)jie)知識鮮(xian)有發(fa)揮(hui)之處(chu)。

  記者(zhe)在釣魚城景(jing)區看到,古城牆jian) 懦敲瘧bao)護完好,屹(yi)立峭壁之上(shang)無比雄偉,三江(jiang)環繞景(jing)色宜人。可這個要風景(jing)ba)蟹緹jing)、要文化有文化、要歷史有歷史的地方,卻被網友評(ping)價為“網紅重慶最委(wei)屈(qu)的旅(lv)游地之一”。

  的確,與成千上(shang)萬(wan)游客tou)漵刀er)至(zhi)打卡(ka)重慶的“網紅景(jing)區”相比,釣魚城景(jing)區的冷(ling)清,與之形成強烈反差,而(er)如此(ci)景(jing)象也是重慶其他一些景(jing)區的縮影。攜程(cheng)網重慶籍資深旅(lv)行家(jia)“老xia)硎鍛盡痹誆煞彌zhong)就略帶遺憾(han)地說︰“重慶值得游的地方很(hen)多(duo),比如大足石刻、釣魚城、湖廣會館、抗戰遺址等,人文底蘊、歷史價值、游覽意義都比網紅景(jing)點突出,可shang)?氖欠繽tou)全(quan)被網紅景(jing)點搶了。”

  起(qi)個大早,趕個晚集

  查閱最近幾gai)旯諑lv)游市場各類排(pai)行榜,重慶名列前茅且(qie)熱度持(chi)zhong)患酢!豆?巳氈 芳欽zhe)從重慶市文化和旅(lv)游發(fa)展委(wei)獲(huo)悉(xi),截至(zhi)去年11月,重慶市接待游客6.18億人次(ci),實(shi)現旅(lv)游總(zong)收(shou)入5416.51億元,同比分別增長10.10%和32.12%。

  不過值得注意的是,在重慶旅(lv)游wo)的諶聳shi)看來(lai),一些聞名已久的景(jing)區對總(zong)體數據的貢獻並不顯著(zhu)。“事實(shi)上(shang),那些早先(xian)成名的景(jing)區,每年游客量和旅(lv)游收(shou)入同比也在上(shang)升,但與‘網紅景(jing)區’相比,差距立馬顯現。”從事重慶市內游wei)毆?韉牡加慰kai)翔說。

  一組數據也從側(ce)面證實(shi)上(shang)述說法︰比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待游客85.83萬(wan)人次(ci),而(er)“網紅景(jing)點”洪崖洞民俗zhui)緱睬鋈?旯天就接待游客88.9萬(wan)人次(ci)。

  《工人日報》記者(zhe)在網紅景(jing)點李(li)子壩(ba)輕軌(gui)站觀景(jing)台看到,來(lai)此(ci)打卡(ka)的游客絡繹不絕(jue)。然而(er),當詢(xun)問他們(men)的旅(lv)游計劃時(shi),發(fa)現除(chu)了網紅景(jing)點,關于重慶其他成名已久旅(lv)游景(jing)區知之甚(shen)少,更別說將(jiang)之放入計劃中(zhong)了。

  “不少國內游客願意花費高價出境看ci)飧ge)窟,來(lai)到重慶卻不看chuang)笞閌 獺!笨kai)翔語氣中(zhong)帶著遺憾(han)。他告訴記者(zhe),以前帶的旅(lv)行團,大足石刻多(duo)是必選。如今接待的游客主要為看李(li)子壩(ba)、拍洪崖洞、坐長江(jiang)索道(dao)、逛鵝(e)嶺二廠文創(chuang)園,好像(xiang)重慶只(zhi)有這些地方值得一hui)巍!白魑 瀾綈ba)大石窟之一的大足石刻,與吳(wu)哥(ge)窟齊名,絕(jue)對稱得上(shang)是重慶最早的‘網紅’,卻ci)茨苡 lai)爆發(fa)期。”凱(kai)翔一聲嘆息。

  令人感到遺憾(han)的還有“三峽游”。重慶某旅(lv)行社(she)相關人士(shi)稱,20世紀90年代末,三峽游堪稱中(zhong)國旅(lv)游的“金(jin)字招xin)啤薄H歡er),如今這條旅(lv)游線不冷(ling)不熱。“因(yin)為游客少、利(li)潤(run)低,三峽游市場缺乏吸引力,不少旅(lv)行社(she)現在都不願意做(zuo)這條線路。”bei)萌聳shi)直言道(dao)。

  記者(zhe)了解(jie)到,類似景(jing)象並非(fei)只(zhi)在重慶才有,近兩年涌現出的“網紅城市”普遍遭遇如此(ci)尷尬——比如去西安只(zhi)為體驗“ba)shuai)碗酒”bao) ?妹毆睦lang)嶼(yu)只(zhi)為嘗“土耳其冰淇淋”bao) ?啥賈zhi)為拍照“爬牆熊(xiong)貓(miao)”……以前代表城市的不少“旅(lv)游名片”正在被冷(ling)落,一些具(ju)有深厚歷史人文價值的景(jing)區“起(qi)個大早,趕了個晚集”。

  目(mu)的地打卡(ka)不能“湊熱鬧”

  長期從事旅(lv)游wo)搗fa)展研究工作的學者(zhe)羅茲柏(bai)指出,一些知名景(jing)區備(bei)受冷(ling)落的最大癥(zheng)結(jie)還是在于“吃老本(ben)”bao) 懊mei)跟(gen)上(shang)旅(lv)游市場消費習慣的發(fa)展和變化,不能滿足游客追(zhui)求高品質生活的需求,所以不進則退。”

  對旅(lv)游wo)庖宓奶教(jiao)忠渤晌 ye)內人士(shi)關注焦點。重慶工商大學旅(lv)游與國土資源學院講師陳蒲稱,“網紅城市和網紅景(jing)區是當下(xia)旅(lv)游市場現象級話(hua)題(ti),其借助互聯網手段廣泛傳播,使一些游客產(chan)生去打卡(ka)才有成就感的誤區心理,將(jiang)旅(lv)行變成盲目(mu)和單純kang)淖zhui)風。”陳蒲表示(shi),與其說是旅(lv)游,不如說是湊熱鬧。

  資深旅(lv)行家(jia)“老xia)硎鍛盡敝毖裕 扔 偷?恍雜 賈履mu)前旅(lv)游市場出現這些問題(ti)。城市宣(xuan)傳過分發(fa)力網紅景(jing)點,導致游客打卡(ka)只(zhi)追(zhui)“網紅”bao) 礱嬋湊饈俏 鞘杏 zao)出與眾(zhong)不同的mu)吹悖 shi)際將(jiang)豐富的旅(lv)游資源變得單一。

  記者(zhe)注意到,“一門心思打卡(ka)網紅,忽略更多(duo)旅(lv)游資源”也為市場管理帶來(lai)諸(zhu)多(duo)不便,比如去年國慶節(jie)1200多(duo)米長的揚州東關街接待了七(qi)八(ba)萬(wan)人次(ci)的游客,每天都處(chu)于超負荷接待狀態,給管理方帶來(lai)極大的難度。

  陳蒲強kang)鰨 俺鞘脅揮(hui)χzhi)圍繞網紅景(jing)點做(zuo)文章,出游wo)膊揮(hui)χzhi)限于跟(gen)風湊熱鬧。新的打卡(ka)地和老牌po)糜尉jing)區均衡發(fa)展,既能分zhi)饔慰腿禾澹 莧rang)一座(zuo)城市的旅(lv)游市場保(bao)持(chi)長期熱度。”bao) 剖飼浚/div>

編輯(ji)︰【梁周杰】
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